5G时代,华为视频联手腾讯视频将带来哪些变化?

作者:壹观察发布时间:2019/05/30

5G时代,华为视频联手腾讯视频将带来哪些变化?

  2019被称作“5G元年”,面向万物互联时代,整个移动互联网生态都将被重塑,互联网企业与终端企业又该如何协作?


  5月27日第七届中国网络视听大会期间,华为视频与腾讯视频联手推动的内容分发、会员运营、技术共享、多场景触达等多维度合作,让业界和用户在“后视频时代”看到了一个创新答案。


  华为消费者业务云服务总裁张平安对此表示:华为视频与腾讯视频的合作,基于双方多维优势的互补,华为视频致力于成为合作伙伴高效分发的“放大器”,共同为华为终端用户提供全场景触达的智能美好视听体验。


视频生态巨变与短板互补


  移动互联网时代,终端企业与互联网企业纷纷推出各种的视频应用服务,既有各自的优势,短板也同样明显。


  比如, 华为视频是面向华为终端用户提供服务的专属视频APP,可以更好地结合华为在定制元器件、自主芯片、终端云服务等方面的优势,提供相比单纯互联网APP更好的影音体验。不过视频其实是移动互联网中的重度服务,内容版权丰富度是影响用户差异化体验的重要因素,这对终端企业来说是一个较大考验。


  而互联网视频类APP经过数年残酷的市场竞争,形成了主要的少数玩家,他们通过重金购买热卖影视剧和综艺版权,甚至是以推出自制剧的方式,形成了各自的内容IP壁垒。但相比终端企业,他们在跨系统(iOS、安卓、Windows)、跨终端(手机、平板、电视、PC)、跨场景(线上+线下)等方面都存在明显的割裂性短板,难以给用户提供完整的一致性服务体验。


  高速率、低延迟、广连接的5G技术的到来,加剧了终端厂商与互联网企业各自的短板效应。在服务云端化与终端场景化的趋势下,超级APP模式正在消亡,未来不会有业务单一的互联网企业或者终端企业,视频等服务生态正在发生巨变,企业跨界合作,进行优势与短板互补,将是保证企业服务竞争力唯一选择。


统一帐号体系


  此次华为视频与腾讯视频的合作,引发行业普遍关注的热点之一,是两大视频APP之间的会员帐号双向打通。


  视频内容类APP有三大核心要素:内容版权、数据、用户帐号体系。帐号体系是用户在数字世界中的ID身份与数据标识,也是企业大数据中的核心资产,更是当前互联网企业之间经常引发大战的导火索之一。


  华为视频与腾讯视频双方决定会员帐号双向打通,从用户角度来看,这意味着在华为视频APP购买腾讯专区会员,既可以在华为视频APP观看一系列腾讯视频的优质内容,也可以用同一帐号直接登陆腾讯视频APP畅享会员权益,提升了用户权益和体验。从企业维度来看,则代表着两家企业间充分的信任关系,以及未来进一步深入合作的深厚基础。


  华为消费者云服务视频业务部部长徐晓林透露称:“华为终端云用户规模超过5亿,未来将超过10亿,后续会有更多的视频平台方加入合作”。这也就意味着,伴随华为与更多视频方达成合作,华为终端数亿用户或将成为首个打通主要头部视频平台的获益者,真正实现“一个帐号通全网、一个帐号通全端”的5G时代新视听体验,华为帐号的价值也将大幅提升。 


综合视频窗口


  4G移动互联网时代,视频网站通过重资金投入购买版权或打造自制节目IP,形成自身头部内容差异化竞争优势同时,也造成了用户观看视频内容的割裂体验。


  比如腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等视频APP每年都会推出各种独家视频大剧、购买各种热播影视版权,甚至是自制影视或者综艺节目,用户第一时间追剧都是需要付费的,并且各平台年费都在数百元不等,这也是目前传统视频网站重要的营收来源。但对于用户来说,观看视频需要在不同内容平台频繁切换。


  这也是最早华为视频推出的初衷之一:引入国内最具优势的版权内容,为华为用户提供一站式综合视频窗口。早在2018年12月,华为已与芒果TV达成深度合作,华为视频APP中单独设有芒果专区,华为视频用户可以收看芒果TV的爆款综艺和精品剧集。此次与腾讯视频的合作,可以被视为华为推动“综合视频窗口”战略的又一次重要落地。据了解,华为视频将上线腾讯专区,确保腾讯视频内容能够充分曝光展示,华为终端用户从此可以直接观看腾讯视频高清、精品的内容。


  对于用户来说,有两大显而易见的好处:1)通过一个华为帐号,就可以体验到所有头部影视剧、综艺等热门IP版权内容,购买成本更低,内容体验不再割裂;2)腾讯视频、芒果TV等通过华为视频APP接入的视频内容,可充分利用华为终端在自主处理器、定制硬件、终端云服务的“芯-端-云”一体化优势,向视频合作伙伴开放AI媒体增强技术、高清低码编解码技术、超高清视听技术等,大幅增强视频影音效果,从而给用户带来传统互联网APP所不具备的更优质体验。


  当然,对华为视频来说,最大的挑战是如何保证视频平台的开放、共赢,以及公平的利益分享机制。张平安认为:“华为的理念是帮助内容平台方和创作者把好的内容能够放在华为平台上来,华为不制作内容,也不擅长内容,华为希望做好硬件,搭建好自身的技术平台,共赢受众、共建生态”。


  华为消费者云服务视频业务部部长徐晓林对此表示:“华为视频作为华为终端云服务的一个关键业务,在定位上是一脉相承的,华为视频的作用是分发器、放大器,不会进入内容上游。同时,华为视频会从内容分发、用户流量触达、会员拓展,包括5G、云共享与升级,以及视频行业联合等多个方面,共同与合作伙伴构建一个综合视频窗口,在整个华为云服务的生态里边双方能够实现共生共融,共同发展。


  腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀同样认为这是一个双赢选择:“一方面,腾讯视频的海量优质内容,会更为便捷地触达到华为终端用户,拓宽腾讯视频优质内容的受众基础;另一方面,华为终端用户也会更加顺畅地体验视频内容服务,大幅提高用户体验,助力华为产品竞争力提升。后续,双方也会探索更为深入的合作模式, 实现商业价值的共赢 。”


全场景智慧化视听体验


  5G、AI、IoT等重大变革技术的融合,必将替代传统超级APP为主题的移动互联网生态。以视频服务为例,所有的内容数据、服务数据、用户数据都在云端,视频内容会根据用户所在的不同场景,智能化地选择当前最恰当的带屏设备,为用户提供全覆盖无缝连续体验。


  作为全球5G领导者之一的华为,基于对5G技术与终端服务的理解,华为消费者业务于今年3月提出了全场景智慧化战略。以华为视频为例,可以围绕包括手机、PC、平板、OTT盒子、大屏、VR/AR等在内的华为全系列终端设备,通过帐号、支付、播放等基础用户体验的整合,为用户提供跨终端、跨系统、智能全场景无缝覆盖的影音体验。


  对于视频网站来说,屏幕就是流量入口。现阶段,华为终端可以通过应用市场、浏览器、智能助手、搜索等在内的入口平台,增强用户多渠道获取和使用腾讯视频内容服务体验。而伴随华为全场景智慧化战略的快速落地,腾讯视频内容将会首次真正完成多屏分发与无缝连接,视频数据将根据用户场景自由流淌在不同屏幕设备中,这是一种服务找人的全新体验,最终带来的是内容与用户距离的无限接近,内容创作者与消费用户的直接连接,视频内容的极大丰富与体验一致化。


  除此之外,伴随华为终端销售与服务体系面向用户的深度触达,华为在线下布局的大量旗舰店、体验店和服务店,通过“百店千屏”工程整合4000+门店的大屏资源。可以帮助华为视频与合作伙伴更加直接与场景化地触达用户。同时,华为终端云服务在线下开设数字体验活动“DigiX数字生活节”,也可以更加灵活地为用户提供视频内容和热点IP互动触点,共同打造一个跨品牌、跨生态、线上线下联动的内容宣发新模式。


  在华为打造的全场景智慧化视听体验中,有两个终端设备备受关注,一个是余承东之前公布的“大屏设备”,另一个是华为打造“人-车-家”场景中的汽车屏幕终端。徐晓林透露称:多屏互动是华为在5G时代的重要战略,目前在每一个业务规划之初,就明确支持跨终端的无缝的切换和体验。所以现在无论是手机、平板、视频盒子,以及未来发布的大屏设备,都是一套技术方案和一套服务来覆盖所有的终端,未来新出现的终端类型和服务也同样如此。


评论


  由此来看,面向万物互联时代,无论是终端巨头还是互联网企业都在寻找变革破局之道。


  这种情形就如在3G/4G变革初期,互联网巨头都在寻找“移动互联网船票”一样。不同的是,万物互联时代的竞争,并非是单纯的应用服务或者单个终端的竞争,而是人类历史上最复杂的通信技术、云计算、AI技术与物联网技术共同驱动的变革,其带来的影响和冲击力将远超我们如今的想象,“船票”的形态和拥有者也更加充满不确定性。


  面对这种变革,全球主要科技巨头都在创新图变。以苹果为例,在视频内容上已经全部加重投入,在聚合众多明星组成自制剧阵容之后,Apple TV+将于今年秋天上线,内容包括早间秀、综艺、电影等。


  对于更多终端企业和互联网企业来说,开放与合作才是最好的选择。华为视频+腾讯视频此次的合作,就是这种开放与协作思维的典型案例。从这个角度来看,这并非简单的一个商业合作,而是中国规模最大的终端企业与互联网企业面向未来万物互联时代变革的一次共同谋局求变。可以说,这将是整个内容视频行业面对5G重大技术变革一次关键时间点的重要创新尝试,也为整个行业提供了一个标志性的示范案例。


来源:壹观察

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